Patrocinios

El golf es sin duda uno de los deportes más populares del mundo, ya que se juega en la mayoría de los países y por personas de todas las edades y tendencias. Debido a su gran popularidad y con el número de golfistas creciendo a un ritmo elevado, las oportunidades de comercialización del golf son prácticamente ilimitadas.

Aunque la presencia de jugadores jubilados es en muchas ocasiones mayoritaria en los campos de golf, debido entre otras razones a que tienen un montón de tiempo, en la actualidad el golf es un deporte para todas las edades, desde los niños pequeños y adolescentes a los profesionales de entre 20 y 30 años, pasando por personas de mediana edad. Hoy en día aficionados de todas las edades y de todos los ámbitos, tanto hombres como mujeres, practican el golf, ven golf en la televisión, participan en torneos sociales y siguen los grandes torneos. Actualmente el golf tiene un público mucho más amplio del que nunca tuvo, y usted puede fácilmente aprovechar esta audiencia para ayudar a comercializar su negocio.

La popularidad del golf crece a pasos agigantados, y cada nuevo aficionado que acude al campo es un nuevo cliente potencial. El mercado potencial para la publicidad de golf está creciendo día a día, y recientemente muchos negocios se están abriendo a las excelentes posibilidades de publicidad que ofrece el golf, ya que no quieren perderse la oportunidad de acceder a todos estos clientes potenciales.

Ya sea usted una empresa en crecimiento o un negocio establecido, la necesidad de métodos creativos para anunciarse sigue siendo acuciante, ya que la gente se aburre fácilmente y con todas las distracciones del mundo digital, los anunciantes necesitan una forma inteligente de conseguir y mantener su atención. ¿Qué mejor manera de hablar con ellos que mientras están disfrutando de su actividad favorita? La emoción que rodea el deporte es lo que hace de la publicidad de golf una forma increíblemente eficaz para hacer llegar su mensaje a un selecto grupo demográfico.

Desde la perspectiva del marketing, la publicidad dirigida a una multitud de aficionados al golf es una excelente oportunidad para una empresa para llegar a un público ideal, y esto se debe a que la probabilidad de convertir los anuncios en ventas es ciertamente elevada. Sin duda, hacer llegar su mensaje en el campo de golf es su mejor apuesta para generar ingresos y aumentar el rendimiento de la inversión publicitaria.

Por qué promocionar su negocio en el golf

Si usted es una empresa relacionada con el golf o simplemente está tratando de llegar a la audiencia golfista, hay un montón de buenas razones para promocionar su negocio en el sector del golf:

  • Público objetivo: Antes de cualquier iniciativa publicitaria es necesario determinar exactamente el target a quien su publicidad va a apuntar. Tradicionalmente la audiencia de golf estaba compuesta por un grupo relativamente pequeño de personas mayores de elevado nivel de ingresos, pero hoy en día esto está cambiando. Con la popularidad de Tiger Woods y la posterior explosión del interés por el golf, el mercado se ha ampliado y la audiencia se ha expandido para incluir a niños, adolescentes y jóvenes, tanto hombres como mujeres. Los niños pequeños no disponen de recursos, pero sus padres tienen la billetera repleta. Los adolescentes y jóvenes son más volubles que cualquier otro grupo demográfico y son especialmente conocedores de los medios por haber crecido en la era de la información, pero son muy susceptibles a la publicidad. Los principiantes son probablemente la mejor apuesta, ya que tienen dinero para gastar y acaban de descubrir las alegrías del golf, lo que significa que los anunciantes pueden capitalizar de forma eficaz el gran entusiasmo inicial.
  • Perfil demográfico: La audiencia en el campo de golf se compone en gran parte de personas de altos ingresos, que dispone de dinero para gastar. El importe de los green fees es todavía elevado, al igual que las membresías a los clubes de golf, por lo que el golf sigue siendo en buena medida un deporte de ocio asociado a personas de elevado nivel de ingresos. En el campo de golf se puede conectar con un público de entre 30 y 55 años que es más propenso a gastar en su producto, aunque actualmente el deporte en sí ha explotado en popularidad y la base de clientes potenciales se ha expandido. De esta manera, niños, adolescentes y jóvenes, tanto hombres como mujeres, se ven cada vez más atraídos por el golf. En algunos casos, sin embargo, debe tenerse en cuenta que los clubes de campo demasiado selectos pueden no ser el lugar más adecuado para su producto. Si está ejecutando una campaña de marketing que incluye publicidad en el campo de golf, debe elegir su audiencia y adaptar la ubicación a su estrategia de negocio en particular.
  • Público predispuesto: El campo de golf es un lugar ideal para llamar la atención en un espacio físico donde el público está predispuesto. Su audiencia literalmente se verá inmersa en el mundo del golf en el momento en que vean su publicidad, ya que están jugando al golf, pensando en el golf o hablando de golf. Un anuncio mostrado en un campo de golf puede llegar a alcanzar cientos de miles de impresiones por año. Cuando usted publicita su negocio en un campo de golf, los jugadores se ven obligados a advertir su presencia y es muy probable que recuerde su nombre. Ya sea que elija para hacer publicidad un marcador, un carrito de golf o la señalización del campo, la comercialización de su negocio en un escenario al aire libre tan convincente puede ayudarle a incrementar la notoriedad de su marca y generar un gran interés en su empresa.
  • Ambiente exclusivo: Los campos de golf a menudo se enorgullecen de mantener un ambiente ordenado y agradable para que a los jugadores les resulte fácil relajarse y concentrarse en su juego. En los campo de golf hay aversión a los ruidosos y a la publicidad en señales desordenadas tan comunes en otros eventos. Para evitar la exageración y mantener el ambiente tranquilo y serio, la mayoría de los campos de golf limitan la publicidad a unas pocas áreas selectas, y algunos no permiten ningún anuncio colocado excepto el marcador. Por ello, conseguir ubicar sus anuncios en uno de los pocos lugares en el campo de golf designado para la publicidad pone su negocio en un lugar exclusivo y envidiable.
  • Momento perfecto: En la publicidad el tiempo lo es todo, y el éxito depende en gran medida de llegar al cliente potencial en el momento adecuado. El marketing en el campo de golf se dirige a personas que participan de forma relajante en una actividad de recreación al aire libre, un momento perfecto para generar una impresión discreta en su público. En vez de impactar en la audiencia durante los momentos de alta actividad de su vida, mientras se está conduciendo, se consulta el correo electrónico o se navega por Internet, el marketing en el campo de golf le permite comunicarse con su segmento demográfico objetivo en un momento en que la mayoría son accesibles y receptivos.
  • Audiencia cautiva: Una audiencia cautiva o forzosa es aquel público que se encuentra en una situación en la que no tiene más remedio que recibir el mensaje publicitario que se le envía. El golf es un juego de espera, en el que a menudo se está esperando a los que juegan el siguiente hoyo o se está esperando el turno de putt. De esta manera, la publicidad ubicada en el campo de golf proporciona al golfista algo para mirar, y probablemente comprar.

Marketing en el campo de golf

Respecto a los emplazamientos publicitarios, la colocación de la publicidad es absolutamente crucial para su éxito, ya que los anuncios publicitarios deben ser colocados en los lugares frecuentados por su base de clientes. Actualmente el anunciante tiene muchos lugares para elegir dónde emplazar la publicidad, lo que puede dificultar la elección del lugar idóneo. Una ubicación de eficacia probada para el marketing es el campo de golf.

El campo de golf es un lugar ideal para dar a su negocio una amplia exposición a un grupo demográfico muy específico. El marketing en el campo de golf ha sido durante mucho tiempo una estrategia efectiva para las marcas, la publicidad y los negocios, ya que no sólo los espectadores de golf tienden a amar el juego más que el aficionado promedio a otros deportes, sino que la mayoría de ellos son también jugadores, por lo que un mensaje publicitario ubicado en el propio campo es prominente y fácil de recordar.

En un campo de golf existe una gran disponibilidad de soportes válidos como emplazamientos publicitarios, tales como marcadores de resultados, carritos manuales/eléctricos, buggies, señalización, scorecard, strokesaver, esterillas, tienda Pro-Shop, etc. por lo que cualquier anunciante encontrará el soporte idóneo para sus necesidades y presupuesto.

Marketing en torneos de golf

El marketing en los torneos de golf tiene mucho sentido. Lo más probable es que usted haya oído hablar de las posibilidades incalculables que se abren en el mundo de la comercialización de golf. La popularidad de este deporte se dispara, y no sólo en determinados rangos demográficos de edad, sino que niños, adolescentes, jóvenes, adultos y mayores de todas las edades, tanto hombres como mujeres, se están introduciendo en uno de los deportes de más rápido crecimiento en el mundo.

A medida que el juego se ha hecho más popular, el marketing está cada vez más presente en el mundo del golf, ya que cuando las empresas detectaron una oportunidad importante para conseguir exposición gracias a los golfistas profesionales, comenzaron a patrocinar campeonatos, lo que supuso un factor clave en el establecimiento del golf como deporte profesional.

Con todas estas nuevas caras haciendo acto de presencia en el mundo del golf, está apareciendo una audiencia completamente nueva, impulsados por las estrellas profesionales como Tiger Woods o Michelle Wie. Y si la gente está viendo el golf, juega al golf y consigue emocionarse con el golf, eso significa que es una audiencia madura para el marketing en torneos de golf.

Actualmente, el marketing se ha convertido en un aspecto inseparable de la vida de los deportistas profesionales, que se encuentran entre las personas más populares del mundo y actúan como incentivo para incrementar las ventas de calzado, ropa y equipos deportivos en todo el mundo. Los deportistas profesionales se han convertido más en personas famosas que en simples deportistas. El deporte profesional es una industria multimillonaria, y todo el mundo está tratando de sacar provecho. Incluso algunos de los deportes relativamente más pequeños, como el golf, están generando enormes presupuestos de marketing para la promoción tanto de equipamiento como de campos de golf y resorts turísticos de golf.

En lo referente al golf profesional, Tiger Woods lo cambió todo, ya que hace veinte años no se podía contar con ese nivel de reconocimiento para un golfista profesional. En Estados Unidos, Tiger ha elevado el deporte del golf al nivel del baloncesto, el fútbol americano y el béisbol.

Los torneos de golf, ya sean torneos de carácter amateur, sociales, benéficos, oficiales, profesionales o circuitos de ámbito regional, nacional o internacional, son quizás el mejor entorno para un marketing eficaz de golf. Basta pensar en las miles de personas, amantes del golf o tal vez gente que acaba de introducirse en el deporte, mirando con los ojos abiertos y fijándose en algunas de las personas más talentosas del golf que juegan un deporte que a tantas personas gusta. El potencial del gof para la captura de una audiencia con un cartel bien colocado, o tal vez un regalo de promoción de marca/empresa es inmenso. ¿Puede haber algo más perfecto para el anunciante que miles de aficionados al golf haciendo cola para entrar en un torneo en el que estarán ubicados sus anuncios perfectamente orientados a la audiencia golfista?

Claro está, casi seguro que otras empresas tienen la misma idea, motivo por el cual estos torneos son financiados en su mayor parte por los patrocinadores de publicidad y los promotores disponen de numerosas ofertas de posibles anunciantes. Si espera demasiado tiempo o duda a la hora de tomar una decisión, se puede perder un lugar privilegiado. Y como todos sabemos, el momento y la ubicación lo es todo en la publicidad. Su empresa no querrá perderse esa gran oportunidad de llegar a un público tan receptivo a la publicidad, ¿verdad?

Los espectadores de un evento deportivo representan tal vez el ámbito más lucrativo para los anunciantes y sus campañas de marketing, ya que la publicidad en un evento deportivo es como emitir un comercial que nadie puede ignorar.

Por supuesto, algunos deportes son mejores que otros cuando se trata del potencial publicitario. El golf es el mejor deporte para los anunciantes por lo lucrativo que puede ser, ya que los aficionados al golf, especialmente los que asisten a los torneos, tienden a ser bastante acomodados y adinerados. Tienen dinero y al igual que todos los fans de los deportes, son bastante susceptibles a cualquier producto que sus atletas favoritos anuncian.

Por otra parte, el golf es un deporte que requiere silencio y una intensa concentración, no sólo de los jugadores sino también de los espectadores. Básicamente, los aficionados al golf en un torneo van a estar de pie como espectadores, lo que significa que cualquier tipo de publicidad será vista por todos los asistentes. En comparación con otros grandes deportes como el fútbol y el baloncesto, el golf puede no atraer enormes multitudes, pero la audiencia estará atenta y dispuesta a gastar dinero. Por el contrario, los deportes de equipo consiguen una gran cantidad de espectadores, pero se trata de personas que podrían no ser tan susceptibles al marketing deportivo. Por ello, la publicidad de golf sigue siendo una de las más rentables.

Cuando se trata de apadrinar un torneo, no tiene porqué ser el Masters, todos los torneos de golf son un excelente foro para la promoción y casi siempre se puede encontrar un torneo local o un evento de golf benéfico en el que involucrarse. La mayoría de los torneos ofrecen diferentes paquetes de patrocinio a distintos precios, que por lo general incluyen la oportunidad de jugar en el evento, así como anunciar su nombre y logo. Esto se puede hacer mediante presencia en la señalización del campo o incluyendo su logo en el merchandising y material promocional del evento, como gorras y camisetas. Al seleccionar el torneo a patrocinar, recuerde que asociar su marca o el nombre de su empresa a un torneo benéfico puede hacer maravillas con la imagen de su empresa, por no mencionar el potencial de negocio generado.

Productos y servicios

En la publicidad en el golf se pueden anunciar cualquier producto y servicio que los espectadores y aficionados al golf consumen, tanto objetos relacionados con el golf, tales como palos de golf, ropa de golf, vídeos instructivos, lecciones, viajes de golf, bolas, bolsas de golf, tees, marcadores y otros accesorios, así como productos que interesan a un grupo demográfico con las características de los golfistas, que destaca por su elevada capacidad adquisitiva.

El golf ocupa un papel especial en el mundo de la publicidad deportiva. El fútbol puede todavía dominar los medios de comunicación, pero el golf permite crear una dinámica especial con los aficionados, ya que el juego del golf requiere algo más que un interés pasajero. Los golfistas no sólo son espectadores que disfrutan con las retransmisiones televisivas, sino que la mayoría además practican el deporte. Los espectadores de golf no están involucrados en el deporte por seguir a Tiger Woods, aunque sea el personaje más grande en el mundo del golf profesional, sino simplemente por su amor por el juego, haciendo exactamente lo mismo que las personas de los anuncios de golf.

El sector del golf es especialmente adecuado para publicitar productos relacionados con el golf. En los principales deportes de equipo, como el fútbol y el baloncesto, se observa una falta de conexión entre los productos y servicios anunciados. Sería difícil encontrar un anuncio de material para la práctica del baloncesto durante una pausa publicitaria de la NBA, lo más probable es ver un anuncio de teléfonos móviles o coches deportivos. En el golf, sin embargo, un notable porcentaje de la publicidad anuncia equipamiento de golf porque la audiencia practica ese deporte, lo que proporciona al anunciante una ventaja decisiva.

Una promoción eficaz requiere un delicado equilibrio entre dar a su público lo que quiere y convencerlos de lo que sea que usted desee, ya sea que compren su producto, vender un servicio o asistir a un evento. Sin embargo, si usted está vendiendo productos de golf, su trabajo es mucho más fácil. En lugar de convencer a su público de que necesita sus productos o servicios, usted simplemente está presentando a una multitud ya interesada cosas que probablemente ya compran. Esto también significa que usted puede olvidarse de otros factores y centrarse exclusivamente en el producto y porqué es superior.

Servicios de Patrocinios

Nuestro programa de Patrocinios orientado a Clubs de golf ofrece los siguientes servicios:

  1. Gestión de patrocinios para las marcas: Asesoramiento a las marcas acerca de la mejor estrategia de imagen y comunicación basada en un plan de patrocinio que proporcione a la empresa la mayor repercusión y presencia de marca posible en los medios, optimizando el retorno de la inversión. Diseño, gestión y seguimiento de la campaña de patrocinio.
  2. Gestión de patrocinios para los titulares de eventos: Asesoramiento a los titulares de eventos acerca de la búsqueda y captación de patrocinios y sponsors que permitan financiar el desarrollo de sus programas. Diseño, gestión y seguimiento de la campaña de captación de patrocinadores.

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